2023年是宜家服务中国消费者的第25年，也是宜家与中国大众携手相伴、共同成长的第25年年庆气模。为了庆祝这段意义非凡的旅程，宜家中国于24日在上海静安城市店举办宜家中国25周年庆典暨“限定‘家’年华”展览启动仪式。以“给生活更多值得，不止25年”为主题，宜家中国将在未来数周通过沉浸式展览和丰富多彩的线上线下活动，回溯宜家在中国大陆市场的重要发展历程，分享宜家富有灵感、可持续年庆气模、可负担的产品和解决方案，并探索未来居家生活的边界与想象。瑞典驻上海（大使衔）总领事Marie-Claire Swärd Capra女士，上海市商务委员会二级巡视员刘太秋先生，上海市外商投资协会秘书长范红女士，宜家中国副总裁弗朗索瓦•勃朗特，宜家中国副总裁阮林娟出席了启动仪式。

　　中国是宜家全球最重要的市场之一，通过不断深化和优化本土化策略，宜家希望为中国消费者创造美好生活的无限价值。带着深耕中国市场的长期信心，通过实行以“未来+”战略为代表的本土化战略，宜家中国聚焦数字化、全渠道拓展、居家生活等关键领域，持续发力并实现了一系列里程碑式的成就，为其在未来的发展奠定了坚实的基础。

　　在2023财年，宜家中国通过持续巩固并拓展渠道和数字化领域、提供更具相关性的产品及解决方案以及提升全渠道融合体验等措施继续深耕中国市场。积极布局合肥市场、上市多款以电动科技布沙发和中国新年系列产品为代表的本土化产品、持续优化消费者体验等多项举措既是宜家中国2023财年53亿元人民币投资计划的持续落地，也是以恒久的承诺与信心专注稳健发展的体现。

　　25年的陪伴和共创，让宜家对中国的社会、文化以及由此而产生的家居需求有了深刻的了解年庆气模。伴随着日新月异、不断变化的环境以及人们对美好生活和家的意义的重新思考，宜家发现，中国消费者愈发珍视时间精力、灵感创造与环境生态，亦对家居生活寄予了更高的诉求。因此，宜家希望提供贴合中国消费者功能和情感需求的产品、解决方案和零售消费体验，持续以更本土化的方式为中国消费者带来极具特色、展现个性年庆气模、物有所值、益于环境的多重价值。

　　伴随着中国消费者对于在家中表达自我个性和喜好的需求日益增加，激发创意灵感年庆气模、彰显个性的生活理念成为宜家中国全新本土化品牌定位——“家 因你而生”所关注的重点领域之一。因此，以25周年为契机，宜家融合中国传统文化与北欧设计理念，推出宜家中国25周年限定系列产品。设计师从中国云纹中汲取灵感，以设计简明、富有表现力的云纹图案为宜家经典产品注入深厚美好的寓意年庆气模，将文化传统与日常生活融合，使其焕发生机与生命力。

　　面向中国消费者在有限的预算、时间和精力投入下希望收获更多价值的期待，宜家不断优化产品开发的各个环节年庆气模，力求实现功能、设计、质量、可持续性与更可负担的价格之间的平衡, 为大众提供更高性价比的产品和解决方案。本次周年庆期间，宜家近百款热销产品将以更低价格为消费者带来更优性价比。

　　宜家关注到中国消费者对绿色、健康生活日益增长的期待。在 “益于人类，益于地球”的可持续发展战略的引领下，宜家希望通过为中国消费者提供更多可持续家居产品和解决方案，将绿色消费、可持续发展的生活方式潜移默化地融入到中国消费者的方方面面，并通过发展循环宜家、气候友好型业务等贯穿整个价值链的可持续发展举措为绿色消费、循环经济以及低碳发展做出贡献，为中国消费者、社会和地球带来积极的影响。

　　25周年庆期间，宜家中国将在全国范围内呈现精彩纷呈的系列活动，邀请广大消费者共同庆祝美好生活中的更多值得。

　　4月26日，宜家中国25周年成都分会场，“给生活更多值得”精彩上演：新朋友宜家成都市场经理MARIA GENERALOVA女士与本地媒体温馨互动，值得生活脱口秀、超值生活分享、25周年限定系列品鉴、超值投资人游戏、下午茶生日趴。丰富多样的环节，让本地媒体全方位感受宜家更值得生活理念。

　　当然，这场限定“家”年华还不止于此，成都宜家还推出了25周年特惠产品年庆气模，费兰袋装弹簧床垫以更优惠的价格来守护睡眠；维伯单人扶手椅以贴合身体的造型抚慰身心......

　　不仅特惠产品，成都宜家还提供了一些银行活动，刷银联卡消费满500立减50，建行招行满减活动，还有会员限定城市周边兑换活动等。并且，特惠美食同样令人期待。1元甜筒冰淇淋对于提前入夏的成都必不可少；兼具美味与营养的瑞典美食则以更低价格呈现丰富美味。

　　与此同时，宜家成都高新/成华商场在整个周年庆期间设置了25周年限定气模和地贴拍照点，邀请市民五一小长假前来打卡年庆气模，体验“给生活更多值得”。